Ein Gastbeitrag von Nadja Luge
Du hast eine Idee für dein Expertenbuch. Vielleicht sogar mehrere. Doch woher weißt du, welches Thema deine Wunschleser*innen wirklich interessiert?
Schließlich schreibst du dein Buch nicht für dich, sondern für die Menschen, die von deinem Wissen profitieren sollen. Was beschäftigt sie? Wonach suchen sie? Und welche Begriffe verwenden sie, wenn sie nach einer Lösung für ihr Problem suchen?
Eine Möglichkeit, genau das herauszufinden, ist die Keyword-Recherche. Anders als viele denken, dient sie nicht nur der Suchmaschinenoptimierung. Sie ist vor allem eine Form der Marktrecherche. Sie zeigt dir, welche Themen Menschen beschäftigen, welche Begriffe sie verwenden und auf welche Fragen sie Antworten suchen.
Natürlich ersetzt eine Keyword-Recherche weder eine gute Buchidee noch die Arbeit an deiner Positionierung. Sie kann dir aber eine wertvolle zusätzliche Perspektive geben und dir helfen, dein Expertenbuch von Anfang an noch besser an den Bedürfnissen deiner Wunschleser*innen auszurichten.
In diesem Artikel zeige ich dir, warum eine Keyword-Recherche schon vor dem Schreiben sinnvoll ist, wie du passende Suchbegriffe findest und weshalb die Erkenntnisse daraus weit über dein Expertenbuch hinausreichen.
Wie Menschen heute nach Antworten suchen
Menschen wachen morgens nicht auf und denken: „Heute kaufe ich mir ein Expertenbuch.“
Sie stehen vor einer Herausforderung. Sie möchten ein Problem lösen, eine Entscheidung treffen oder etwas dazulernen. Also beginnen sie im Internet zu suchen. Erstmal nicht nach einem Buch, sondern nach einer schnellen Antwort.
Je nach Situation nutzen sie dafür unterschiedliche Plattformen. Sie googeln nach Informationen, stöbern bei Amazon nach passender Literatur oder stellen ihre Frage direkt in KI-Tools wie ChatGPT.
Für dich als angehende Autorin oder angehender Autor ist das eine wichtige Erkenntnis. Deine Wunschleser*innen suchen meist nicht nach deinem Buchtitel. Zumindest dann nicht, wenn sie dein Buch noch gar nicht kennen. Sie suchen stattdessen nach einer Lösung für ihr Problem.
Je besser du verstehst, welche Fragen sie beschäftigen und welche Begriffe sie dafür verwenden, desto gezielter kannst du dein Expertenbuch an ihren Bedürfnissen ausrichten.
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Was Keywords mit deinem Expertenbuch zu tun haben
Mal angenommen, du möchtest ein Expertenbuch über Mitarbeiterführung schreiben. In deiner täglichen Arbeit sprichst du vielleicht von „wertschätzender Führung“ oder „moderner Führungskultur“. Doch suchen deine zukünftigen Leser*innen auch mit diesen Begriffen?
Vielleicht beschäftigen sie ganz andere Fragen, wie: „Wie kann ich Konflikte im Team lösen?“, „Wie motiviere ich meine Mitarbeiter?“ oder „Wie gebe ich konstruktives Feedback?“. Genau hier kommen nun die Keywords ins Spiel.
Keywords sind die Begriffe und Phrasen, die Menschen beispielsweise bei Google, Amazon, Onlinebuch-Shops oder in KI-Tools eingeben, wenn sie nach Informationen oder Lösungen suchen.
Mit einer Keyword-Recherche kannst du herausfinden, welche Begriffe von den Suchenden tatsächlich eingegeben oder eingesprochen werden. Dabei geht es nicht darum, dein Expertenbuch auf möglichst viele Keywords auszurichten oder für Suchmaschinen zu schreiben. Vielmehr erhältst du wertvolle Einblicke in die Begriffswelt und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe.
Vielleicht stellst du fest, dass bestimmte Fragestellungen häufiger gesucht werden als andere. Oder du erkennst, dass deine Wunschleser*innen ganz andere Begriffe verwenden als du selbst. Genau diese Erkenntnisse helfen dir dabei, dein Buchthema zu schärfen, die Inhalte gezielter auszurichten und deine Leser*innen dort abzuholen, wo sie gerade stehen.
Und falls du noch gar nicht weißt, worüber du schreiben sollst, dann lohnt sich ein Blick auf Janinas Artikel „Buchidee finden: 5 Wege zum profitablen Expertenbuch“.
So recherchierst du passende Keywords für dein Buch
Eine gute Keyword-Recherche beginnt nicht mit einem Tool, sondern mit deiner Zielgruppe.
Die wichtigste Grundlage bringst du nämlich bereits mit: deine Erfahrung. Du kennst die Fragen deiner Wunschleser*innen und ihre Herausforderungen.
Überlege deshalb zunächst:
- Welche Fragen stellen dir Kund*innen immer wieder?
- Welche Herausforderungen möchten sie lösen?
- Welche Begriffe verwenden sie dabei?
Notiere alle Themen und Fragestellungen, die dir einfallen. Häufig ergeben sich daraus bereits erste Suchbegriffe und Themen, die für deine Wunschleser*innen relevant sind.
Im nächsten Schritt kannst du deine Ideen mit verschiedenen Quellen ergänzen und überprüfen:
- Google Suggest: Gib einen Suchbegriff bei Google ein und achte auf die automatischen Suchvorschläge (Google Suggest). Sie zeigen dir, welche Fragen Menschen zu einem Thema haben und wonach sie im Internet suchen.
- Amazon-Suchvorschläge: Auch Amazon ergänzt deine Suchanfrage automatisch. Dadurch erhältst du einen guten Eindruck davon, welche Bücher, Themen oder Begriffe Leser*innen besonders interessieren.
- ChatGPT: Nutze KI gerne als Sparringspartner, um weitere Fragestellungen oder Blickwinkel zu entdecken. Die Vorschläge solltest du jedoch immer mit echten Suchdaten aus einem Keyword-Tool abgleichen. Denn KI liefert keine verlässlichen Suchdaten.
- Keyword-Tools wie Ubersuggest: Sie liefern dir wertvolle Daten dazu, wie häufig bestimmte Begriffe bei Google gesucht werden (Suchvolumen). Außerdem zeigen sie dir verwandte Suchbegriffe und häufig gestellte Fragen. So kannst du deine erste Themenauswahl mit echten Suchdaten abgleichen. Außerdem erkennst du, welche Begriffe und Fragestellungen Menschen tatsächlich verwenden. Achte dabei nicht nur darauf, wie oft nach einem Begriff gesucht wird. Mindestens genauso spannend ist die Frage, welche Formulierungen Menschen verwenden, welche Probleme sie beschreiben und welche Themen immer wieder auftauchen.
Erst das Zusammenspiel aus deiner Erfahrung und der Keyword-Recherche hilft dir dabei, fundierte Entscheidungen für dein Expertenbuch zu treffen.
Du erkennst, welche Themen deine Wunschleser*innen wirklich interessieren und welche Begriffe sie dabei verwenden.
Und du kannst diese Formulierungen später auch im Buchtitel, Untertitel und in der Buchbeschreibung aufgreifen. So erhöhst du die Chance, dass dein Expertenbuch in Online-Buchshops und im Buchhandel besser gefunden wird.
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Denke über dein Expertenbuch hinaus
Die Keyword-Recherche hilft dir nicht nur beim Schreiben deines Expertenbuchs und bei der Auffindbarkeit in Online-Buchshops. Sie liefert dir auch eine wertvolle Grundlage für dein Buchmarketing.
Die Themen, Fragen und Suchbegriffe, die du während deiner Recherche gesammelt hast, zeigen dir, wonach deine Wunschleser*innen tatsächlich suchen. Denn die meisten Menschen suchen ja nicht nach deinem Buchtitel, sondern erstmal nach Antworten auf ihre Fragen.
Genau deshalb lohnt es sich, diese Themen auch nach der Veröffentlichung weiter aufzugreifen: in Blogartikeln, auf deiner Website, in deinem Newsletter, in einem Podcast oder in den sozialen Medien. Jeder dieser Inhalte beantwortet eine konkrete Frage deiner Zielgruppe und kann die richtigen Menschen Schritt für Schritt zu deinem Expertenbuch führen.
So wird dein Expertenbuch Teil einer durchdachten Content-Strategie. Die Keyword-Recherche hilft dir dabei, dein Buch sichtbar zu machen und es mit passenden Inhalten auf deinem Blog, in deinem Podcast oder in den sozialen Medien zu begleiten.
Das macht dein Expertenbuch nicht nur zu einem wirkungsvollen Marketinginstrument, sondern erhöht auch die Chance, dass die richtigen Menschen darauf aufmerksam werden.
Die Abbildung ist teilweise mit Unterstützung von KI entstanden
Fazit: Keywords für dein Expertenbuch finden
Eine Keyword-Recherche hilft dir nicht nur dabei, dein Expertenbuch strategisch vorzubereiten. Sie zeigt dir, welche Fragen deine Wunschleser*innen beschäftigen, welche Begriffe sie verwenden und welche Themen für sie wirklich relevant sind.
Diese Erkenntnisse unterstützen dich dabei, dein Buch gezielt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe auszurichten. Gleichzeitig bilden sie die Grundlage für ein Buchmarketing, das Menschen genau dort erreicht, wo sie nach Antworten suchen – ob über Google, Amazon oder zunehmend auch über KI-Tools.
Denn am Ende geht es nicht darum, möglichst viele Keywords zu finden und sie irgendwo unterzubringen. Es geht darum, mit deinem Wissen die Menschen zu erreichen, denen du wirklich weiterhelfen kannst.
Nadja Luge
Nadja ist strategische Marketingberaterin und Expertin für SEO & nachhaltiges Content-Marketing.
Sie unterstützt Selbstständige dabei, mit Keyword-Recherche, SEO und einer durchdachten Content-Strategie langfristig sichtbar zu werden. Auf ihrem Blog zeigt sie unter anderem, wie du die richtigen Keywords findest und Inhalte entwickelst, die deine Wunschkund*innen wirklich erreichen.
Mehr zu Nadja Luge und ihren Angeboten findest du auf ihrer Website nalu-marketing.de sowie auf ihrem LinkedIn-Profil.
Hast du schon Keywords für dein Expertenbuch recherchiert? Wie bist du dabei vorgegangen? Schreib mir im Kommentar.
Headerbild: Unsplash / Walls.io
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